號稱牛仔褲之王的 Diesel 引領非常規牛仔布料的潮流及發人深省的行銷廣告，然而受品牌經營策略、大環境變動、消費習慣改變等因素影響，這個曾經風靡全球的牛仔褲帝國一度消聲匿跡，不過隨著知名時裝品牌Y/Project 創意總監 Glenn Martens 接手 Diesel 及 Y2K 潮流復甦， 品牌瞬間成為人人討論的對象，究竟 Diesel 能否重返往日榮光呢？
頂著皇室光環的 Diesel
Diesel 是1978 年由 Renzo Rosso 創立的義大利牛仔褲品牌，創始人 Renzo Rosso 先前是專為義大利皇室家族縫製牛仔褲的工匠，因精湛的工藝讓他收穫不少好評，不過貴族皇室的訂單量有限，因此 Renzo 決定與兩位好友共同成立品牌，以提供版型合身、做工精良及價格合理的產品給消費者。
相較於其他時裝品牌喜歡以設計師的名字作為命名，Diesel 品牌名稱則是涵蓋歷史背景因素，當時全球各地正經歷嚴重能源危機，而柴油作為汽油的替代能源則搖身一變晉升炙手可熱的新興燃料，品牌便以此發想，期許能在象徵日常穿著的牛仔褲中挖掘無限可能性，打破過往刻板印象，展現桀驁不馴的精神，抓準潮流脈動成為時尚代名詞。
快時尚崛起和品牌策略失效 品牌一度消聲匿跡
Diesel 以牛仔男裝起家，主打不羈、狂野的風格獲得潮流人士追捧，1989年更乘勝追擊推出女裝系列，復古水洗設計加上破洞、油漬等仿舊處理，讓原先粗獷的牛仔布料增添性感意味，打造品牌野性與魅力兼具的義大利風情形象，吸引一大波消費者，就連 90 年代曾紅遍一時的西洋流行天后小甜甜布蘭妮（Britney Spears）亦是品牌忠實粉絲。
不過隨著品牌逐漸發展，Diesel 為擴展事業版圖選擇將不同支線分給各自代理商，長期下來人們對於品牌失去新意、感到厭煩，僅剩牛仔褲主線支撐品牌，加上山寨氾濫和快時尚崛起等因素，導致許多人提起 Diesel 時只會想到賣場中的特價品，往日風光不再。
時尚圈寵兒 Glenn Martens 打造全新 Diesel
儘管 Diesel 每年仍堅持推出新刷色、布料或發展聯名但都不見起色，直到找來時尚圈新寵兒 Glenn Martens 大膽嘗試各種突破工藝技術的實驗性設計，不論是將丹寧材質解構，或以刷破、抽鬚手法結合街頭元素，成功創造牛仔布料新的審美浪潮。
另外，品牌也引入近年崛起的無性別風潮，認為丹寧服裝不該被性別特徵明顯的設計元素限制，在最新時裝系列中也強調性別流動和打破既有框架，期望打造男女皆宜單品，用服飾創造自成一格的美，以下就讓我們一同來欣賞 Diesel 品牌熱門單品。
重新詮釋經典牛仔 DNA 體現恣意叛逆美學
Glenn Martens 接手創意總監後，為品牌經典的丹寧服飾 DNA 注入創新設計能量，像是將馬甲背心材質改為牛仔布，打造性感卻又能巧妙融入日常穿搭單品，或是在 Diesel 招牌的牛仔褲上加入機能口袋，扭轉以往對時裝想像、打破版型限制，就連看似平凡無奇的 T 恤，透過剪裁與匠心獨運的詮釋下有了全新風貌，塑造出 Diesel 獨到設計見解。
1DR 系列包款融入Y2K 復古華麗意象 席捲時尚圈
近期 Y2K 風潮回歸潮流圈，含有金屬亮面、亮色系等未來感元素的時裝、配飾開始流行，掌握這股趨勢的 Diesel 推出 1DR 系列包款，以復古腋下包輪廓為基底，在包身放上極具辨識度的品牌大 D 標誌，並附上可拆卸、調節背帶，為日常穿搭增添巧思，甚至能轉換成腰包使用。
配色上除了有黑、白基本配色外，更推出粉色、銀色等活潑、大膽色系，俐落外型與華麗復古調性融合，使 1DR 包款一經發布便在社群媒體上瘋狂洗版，吸引如 Kylie Jenner、Julia Fox 等人芳心，甚至被時尚購物網站 Lyst 封為是代表Y2K 風格的「It Bag」。
Diesel 在 Glenn Martens 引領下王者歸來，重返大眾視野甚至晉升潮流前線品牌，然而有些 Diesel 老粉絲認為 Glenn Martens 大刀闊斧的改革使品牌失去原先的面貌和靈魂，但不可否認的是這些創新重整時裝的設計界限，令人不禁期待 Diesel 往後有能帶來哪些精彩作品驚豔時尚圈！