在街頭服飾興起的年代,美國戶外老牌 L.L. Bean 為何逐漸被遺忘?

戶外街頭風近年捲起一股風潮,標榜機能性服飾同時兼具外觀的品牌在市場上能見度越來越高,像是 Patagonia 、瑞典北極狐以及The North Face 等這類品牌,其中這個擁有百年歷史的美國品牌 L.L. Bean 以「獵鴨靴」紅極一時,因為它不僅能平日在城市穿著,在假日也能走出戶外爬山、露營使用,經典造型設計能讓你在從事戶外活動時凸顯自己風格,至今仍然是戶外穿搭必備單品之一,可惜在街頭潮流穿搭部分似乎已經逐漸退潮,為什麼在百家爭鳴的情形下,百年戶外老牌沒有席捲成功,尤其是近幾年的復古潮也不見該品牌蹤影?

via highsnobiety

 

談起 L.L.BEAN ,這個在 1912 年由位在美國緬因州的 Leon Leonwood Bean 所創立,由於緬因州盛行戶外狩獵活動, Leon 本人當然也是愛好者之一,因此他發明一種能夠在森林與潮濕環境下走動的靴子,鞋子上半部採用舒適皮革,下半部則是橡膠防水,對於需要克服戶外險惡環境的人來說,絕對是最佳單品,因此一推出就搶購一空,這雙就是直到今日還廣被戶外活動奉為神鞋的「獵鴨靴」。此外,L.L.BEAN 之所以會成為如此受歡迎的品牌還有一個原因在於他們對產品負責任的態度,獵鴨靴在初期就是因為有瑕疵而招到全數招回修改,因此之後推出仍然造成一陣轟動!

 

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儘管曾經席捲世界各地甚至是亞洲市場,L.L.BEAN 流入街頭時在短時間就消聲匿跡,大家在炫風過後開始急速類似於這種這種機能性風格穿搭,根據潮流網站highsnobiety 報導,約在80年代末期,更多的美國復古品牌已經被挖掘,並在市場造成一股轟動,品牌本身如果沒有創造出新契機很快地便會在街頭上消失,畢竟戶外運動與潮流的發展不盡相同,雖然 L.L.BEAN 曾是街頭寵兒,但品牌太過普遍終究會埋沒在人群之中。

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此外, L.L.BEAN 在 2018 年取消無限制退換貨政策,基於兌現對顧客品質的保障,產品一旦售出,L.L. Bean 將為其提供終身保障,意味著消費者能夠在任何時候、以任何理由退換貨。想當然這一政策會吸引到兩種顧客,一種是真心喜愛品牌,認為他們服務很好的忠實顧客,另一種則是投機份子,至於取消這種決策對於品牌本身是好還是壞,我想這是並存的。儘管能有效避免投機份子藉此騙取一雙新鞋,或許有些真正有需求的忠實顧客會因此離開,無形中降低品牌忠誠度。就另一方面來說,無限制退換貨讓這雙鞋的價值逐漸下降,就潮流圈來說,隨手可得的鞋往往最後淪為廉價商品,大家不再視其為潮流風格單品,並不是說限量鞋就是潮流,而是每雙鞋總是有一定程度價值才會引人注目。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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 L.L.BEAN 對於品牌的頑固性其實相當符合潮流精神,但他們是否真的能夠再度被人想起,這點有待觀察,可以確定的是在歷經改革以及戶外運動興起的今年,什麼事都有可能再度發生,畢竟他們所擁有的經典單品,諸如托特包以獵鴨靴都是年代已久的古董級單品,其歷史地位以及在戶外運動的貢獻不可否認, L.L.BEAN 終有一天或許再度領先潮流,但在此之前,他們需要先獨特到喚起大家的記憶。









 


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