收購 Stone Island 的王者,Moncler 什麼來歷?

邁入冷冽的冬季,羽絨外套帶來的溫暖總是令人著迷。而提及當今的羽絨外套的巔峰品牌,來自加拿大的Canada Goose 至今依然堅持 100% 加拿大製造,獨特的鴨絨用料更是賣點,另外則是義大利的 Stone Island,其布料的研發始終領先群雄,而不可忽視的莫過於近期正式收購 Stone Island 的 Moncler了。

 

阿爾卑斯山的禦寒血液

 

Moncler 早期所推出的帳篷系列/Moncler

 

說起 Moncler 的歷史,品牌可是從 1952 年時即問世,如今作為指標性禦寒衣物的 Moncler 其命名由來便是來自佈滿雪的阿爾卑斯山,當地名為 Monestier-de-Clermon 的小鎮就是靈感來源,而催生這一切的即是法國企業家 René Ramillon。

 

品牌起初僅是以戶外用品為主,諸如帳篷、睡袋等皆是 Moncler 的主要業務,服飾的推出則是直至法國傳奇登山運動員 Lionel Terray 要求後才開始逐步發展,甚至在 1968 年登上冬季奧運成了法國滑雪隊的制服,如此的曝光也讓品牌的知名度大增,形成了年輕人間流行的服飾單品,而現任 Moncler 董事的 Remo Ruffini 也是在當時 14 歲的年紀對如此的外套深深著迷,並開啟了兩者之間的淵源。

 

全新掌舵者 Remo Ruffini 

 

Remo Ruffini/Moncler

 

Remo Ruffini 與 Moncler 的轉折點,源自於「破產」。Remo Ruffini 的家族皆是以紡織為業,而在耳濡目染之下,這位義大利大亨也踏入了時尚圈,並在 2000 年成為控股公司的創意顧問,巧合的是 Moncler 亦是該家公司旗下的品牌。

 

而在 2003 年時 Moncler 面臨破產徵兆,畢竟即便有著上乘面料,但不明確的品牌定位,面對洶湧來的運動精品與純運動品牌,仍舊是有志難伸,於是當時 Remo Ruffini 便透過競標奪下了 Moncler 的經營權,從此建立起深厚的品牌底蘊。

 

運動精品一躍而上

 

Moncler x fragment design/Moncler

 

Remo Ruffini 接掌 Moncler 之後,為了確保品質的穩定,不僅收回了各地的經銷權,更將生產線拉回義大利,而在拓展消費客群方面,品牌則是將原先的設計重新定義,將原先的運動輪廓改為日常實穿的時尚剪裁,眾多舉動隨之而來的是成本提升,看似冒險的計畫,反倒將 Moncler 推向精品世界,品牌業績從 2003 年的 6200 萬歐元到 2016 年的 6.68 億歐元就是最佳佐證。

 

「在過去十年,我致力在建立強壯的品牌,如今我的方式依舊沒變,接下來每一季都會有財報壓力,但我不在乎那些,如果只在乎數字的話,有一半的決定都會是無聊的。我的策略是根據品牌 DNA 和歷史,我不想要背叛它的歷史起源。」,Remo Ruffini 在 2013 年 Moncler 成為上市公司時如此說道。

 

Photo/Moncler

 

而對於品牌始終不推出夏季系列,Remo Ruffini 則說:「每個人都問我為什麼我們不力推夏季服裝,這在夏天很容易賣掉,但我不想這麼做,如果把襯衫加上 Logo 很容易就能賣出 10 萬件,對投資者來說他們也很希望這樣,可是我的回應就是『這是我的策略,如果你不喜歡,你可以不要來投資。』」

 

乘著這股精神以及對於品牌的核心理念,Moncler 日漸壯大,即便只專注於羽絨服飾的發佈,仍舊吸引 Pharrell Williams、Nicolas Ghesquière、Junya Watanabe、Sacai、Virgil Abloh 等爭相合作,這也不難看出 Remo Ruffini 絕對是有收購 Stone Island 的本事,甚至在可期的未來裡,或許會將 Stone Island 帶至不同高度。

 

Pjoto/Google

 


本站圖片部分取自於網路,若有侵犯版權煩請即刻告知。

Search