深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!

說到街頭品牌,除了 Supreme 以及 Palace 你還會想到什麼?Stussy 前幾年的表現可能讓你認為它不是最潮的街頭品牌,但近期的強勢聯名再度讓各位見識這個來自加州的品牌的歷史地位。不同於其他兩個發跡於街頭的品牌,Stussy 一切開始來自於衝浪,從衝浪板延伸到服飾再轉戰時尚界,Shawn Stussy 的成功讓人感到不可思議,而目前深受饒舌歌手、嘻哈文化與街頭滑板人士喜愛的品牌,他與衝浪之間的關聯又是什麼呢?本篇文章主要探討 Stussy 前半段歷史,後面那些耳熟能詳的故事發展,這邊就暫時不提啦!

 

深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!
Shawn Stussy/ via hypebeast

 

 Stussy 創辦人 Shawn Stussy 從小就沈迷於衝浪,居住於陽光沙灘比基尼的海邊,熱愛海上運動也很合理。當時年僅13歲的他,為一間在拉古納海灘旁邊的店 RUSSELL 設計衝浪板,深受龐克美學影響的他,除了打扮叛逆,還支持無政府主義,也因此他離開 RUSSELL,開始在衝浪板畫前衛圖形,並簽上自己姓名,這種深受文化影響的塗鴉式簽名很快引來大家注意。後來,他突發其想,將這系列Logo以及簽名放置於衣服上,沒想到賣得比衝浪板還要好,而隨著知名度提升,Stussy 也開始成為品牌並晉升企業,此外,為了要區別競爭對手,Stussy 除了將標籤貼在較厚的地方,也開始多元化經營,而非只是單一製造衝浪板。
 

深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!
via Mings

 

談到多元化經營,就不能不提到 Stussy 合夥人,同時也是他的童年沖浪夥伴 Frank Sinatra 。他看中 Shawn Stussy 將自己設計 Logo 印製於服飾上的潛力,身為註冊會計師的 Frank Sinatra 說服 Stussy 讓自己成為他的合夥人並投資他高達 5000美金(約台幣 150000 元),有這麼好的生意不賺實在太可惜,加上 Stussy 也想增加收入,兩人於是在1984年正式成立 STÜSSY.INC. ,並於1986年正式註冊商標。

 

深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!
via Mings

 

後來,大眾市場對於精品界的熱潮逐漸散退,助長以舒適、耐穿為主要訴求的休閒品牌,同時 Stussy  也將自己定位在自我表達與極簡主義兩者之間,這些對於傳統框架的突破,無形中奠定它成為街牌的基礎。 Stussy 能受歡迎如此深遠,還有一個原因,Stussy 介於當時饒舌歌手酷愛的嘻哈風格,以及另一派藝人的工裝風格之間,讓大家穿搭靈活性增加不少,能百搭的服飾誰不愛呢?

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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雖然 Shawn Stussy 本人在1996年退出品牌 Stussy ,隨後定居於夏威夷,並在今年 丟出震撼彈,宣布與Dior Men 合作 2020 早秋聯名,再度在時尚界席捲風潮,並傳出似乎用了自己名字 Shawn 註冊新商標。Stussy 在台灣知名度也不小,這一切要歸功「潮流祖師爺」陳冠希,身為潮流指標的他穿什麼,大家就會開始穿什麼。從2012年開始,時常可以看見 Stussy 出現在陳冠希身上,他穿著 Stussy 出席各大記者會以及活動,各位迷弟迷妹怎麼可能放過,一時間 Stussy 紅遍大街小巷,陳冠希自營品牌CLOT 也有販售 Stussy 服飾,因此說冠希是 Stussy 台灣品牌大使也不為過!

 

深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!
via hypebeast

 

深受街頭嘻哈仔喜愛的 Stussy ,竟然是從一塊衝浪板開始!
via GQ

 

Stussy 的魅力連和多Stussy 的魅力連和多品牌也為之傾倒,紛紛相繼邀約聯名,在今年初與 Nike 復古跑鞋 Nike Air Zoom Spiridon Cage2 的合作也將這系列合作推上高峰。除了饒舌歌手TRAVIS SCOTT 與韓國明星朴敘俊引起的 Instagram 明星效應外,這雙 Nike Air Zoom Spiridon Cage2 在當初設計上就主打舒適輕量,功能性佳的慢跑鞋,再加上Stussy 設計以及潮流定位,在即使沒有任何高端精品的加入也能讓話題穩居今年第一,而Stussy扮演著舉足輕重的角色,思考如合讓這雙鞋具有渲染力為他們首要目標,推出讓一般大眾都能接受的黑白色系,以及搭上Chunk Shoes 延續風潮,同時再推出系列服飾以及托特包讓鞋迷整套把包帶走,無論在商機上還是潮流搭配都行銷得恰到好處。你能想像這雙鞋的開始,只是一塊衝浪板嗎?

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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