從更換代言人到聯名不斷!New Balance 聲勢為何水漲船高?

當今的鞋履市場競爭激烈,以百家爭鳴來形容可說是一點也不為過,不過在一票品牌當中,總有那麼幾個搶盡風頭,換言之也就是銷量極佳、聯名不斷等,而要達到這幾點也並非容易之事,但放眼今年的 New Balance,可說是正好符合上述優點,至於為何會在今年讓品牌聲勢水漲船高?想必離不開品牌代言人、聯名話題、當然更不能忽視那一雙雙百看不厭的經典鞋款。

 

余文樂之後,誰是最新的「N」字代言人?

 

從更換代言人到聯名不斷!New Balance 聲勢為何水漲船高?
New Balance 新代言人張子楓/Google

 

提到余文樂,眾所周知他的日常穿搭離不開日系工裝風格,而這正好是 New Balance 所樂見的形象人物,從《無間道》到《頭文字 D》再到《志明與春嬌》,余文樂持續累積的人氣與帶貨能力顯而易見,而在《志明與春嬌》當中上腳的 New Balance 996 更是如今炙手可熱的鞋款。

 

而在余文樂先前與 New Balance 正式建立代言關係之前,早在 2013 年左右余文樂可是擔任過 adidas 大中華區代言人,不過隨著他在個人社群平台上屢屢曝光 New Balance 鞋款以示喜愛之後,New Balance 也在看準這股帶貨能力的情況下簽約余文樂成為代言人。但好景不常,今年初由於余文樂所主理的 MADNESS 上季爭議商品廣受輿論抨擊,他與 New Balance 的合作關係也就此終止,同時他也表示:「如無意外這將會是我跟NB合作的最後一次聯名,謝謝NB一直以來對我的信任和自由度,謝謝團隊過去的努力,我總算對NB做出了一點點貢獻。希望大家都喜歡我們做過的所有東西。」,就在 New Balance 不得不更換代言人重塑品牌形象的情況下,新生代女星張子楓成了不二人選。

 

年輕、親民,想要吸引千禧一代的消費者,必然離不開上述元素,而張子楓能夠雀屏中選的原因正是因為她具備這兩種特質。論名氣,張子楓也出演過多部電影,而以現在 19 歲的年紀來斷定她日後的演藝生涯還太早,不過她能為 New Balance 帶來什麼樣的優勢,絕對是值得期待的。

 

聯名誰都會,但對象是誰才是關鍵。

 

從更換代言人到聯名不斷!New Balance 聲勢為何水漲船高?
WTAPS x New Balance 聯名/WTPAS

 

聯名已不稀奇,其中的原因相信無須贅述,不過若想在龐大的聯名潮當中殺出重圍,「合作對象」可就至關重要重要了。

 

端看 New Balance 上半年的聯名洋洋灑灑,其中包含 Tokyo Design Studio、Casablanca、Junya Watanabe MAN、COMME des GARÇONS、HAVEN、Aimé Leon Dore、N. HOOLYWOOD、thisisneverthat、size?、LEVI’S、KITH、JJJJound,以及足以角逐年度鞋王的 WTAPS。

 

看完上述的聯乘名單,絕對足以匹敵 Nike 由藤原浩、權志龍、Virgil Abloh 等人領銜的「Dream Team」。歐美有入圍 LVMH PRIZE 八強決賽的 Casablanca、限量時尚微定位的紐約品牌 Aimé Leon Dore、名氣自不待言的 KITH。

 

而在看到亞洲名單,川久保玲領軍的 COMME des GARÇONS 以及川久保玲門徒渡邊淳彌掌舵的 Junya Watanabe、尾花大輔帶領的 N.HOLLYWOOD、甚至韓國也有新銳品牌 thisisneverthat,當然不能忽視的便是尚未發售就已掀起漫天話題的 WTAPS。

 

極具實力與魅力的合作對象,怎能不對 New Balance 抱有期待?一方面能夠替 New Balance 提升品牌形象形塑跨足時尚的質感樣貌,而時尚品牌與設計師又能觸及多樣的消費者,雙贏的局面,何樂不為?

 

復刻經典,耐人尋味!

 

從更換代言人到聯名不斷!New Balance 聲勢為何水漲船高?
New Balance 327/New Balance

 

最後當然得聊到 New Balance 那一雙雙經典鞋款,從去年下半季開始,New Balance 便將「九系列」、「千系列」等兩大重點鞋款持續復刻,聯名的推出不提,光是元祖配色的回歸就讓不少 NB 迷垂涎三尺。

 

值得一提的是 New Balance 今年更將品牌於 1976 年設計的 New Balance 327 系列重新帶回鞋履市場的競逐行列,首先透過與 Casablanca 的聯名打頭陣,後續再接連推出該鞋款的基本配色,為的無非是讓這雙經典鞋款能夠在今年大鳴大放。

 

說到這裡,這僅是 New Balance 上半年的大事而已,相信下半年度的 New Balance 將會為我們帶來更多精彩鞋款與種種佳話。


本站圖片部分取自於網路,若有侵犯版權煩請即刻告知。

Search