Supreme x Air Jordan 如何影響整個球鞋市場?

各位鞋頭們在抽完 Dior X Air Jordan 之後,是否突然覺得說球鞋人生去重心,近期的聯名似乎沒有重磅到燃起內心慾望?別擔心,相信才剛在8月2日公布 Supreme x Air Jordan 1 即將合作並於2021年推出聯名的消息,完全能夠讓你雙眼燃起熊熊烈火,不難發現每次球鞋圈只要與 Air Jordan 或是 Supreme 搭上,幾乎都能鎖定消費者們的胃口,除了一鞋難求,還能炒上天價,儘管這雙 Supreme x Air Jordan 1 傳聞將於 2021 年上市發售,我們今天暫且不談這雙鞋本身,究竟 Supreme x Air Jordan 從何時開始帶起這股趨勢僅而影響整個球鞋市場?讓我們一起來探討背後故事!

 

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這一切先得先從 2015年 Jordan Brand 發表的「Retro Remaster」計畫開始說起,為了提升鞋款品質,並打造出更符合原作的復刻鞋款,換句話來說就是Jordan Brand想將 Air Jordan Retro 無論在設計上或是鞋型外觀製作上更加貼近原始鞋款,讓球迷們更能回憶 Michael Jordan 在場上的英勇姿態,以及每一雙鞋所代表的歷史意義。

 

當時 Jordan Brand 提出這一項企劃無疑是要在 NBA 全明星賽上,與當時的勁敵 Adidas 抗衡,還記得2015年最受歡迎的鞋款正是 Kanye West 旗下的 adidas Yeezy Boost 750,還一躍上紐約時裝周成為當年全明星賽週末最受歡迎鞋款。壓力如山的Nike 以及 Jordan Brand 眼看著復刻再多鞋,似乎也打不過當時正值潮流巔峰的 Yeezy Boost ,Jordan Brand 於是馬上在秋季找來街頭品牌 Supreme 聯名,同時也是雙方第一次合作。

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2015年的聯名款以 Air Jordan 5 所推出的紅色、黑白配色以及沙漠迷彩,這三種配色普遍受到喜愛,不過當時由於NBA 官方指定球衣由 Adidas 提供,因此這款鞋只出現於特技表演上。這項新奇的合作除了讓 Supreme 首度將觸手延伸至球場,同時奠定 Jordan Brand 旗下Air Jordan 5 在球鞋市場的知名度,於是四年後再度推出的復刻沙漠迷彩配色,讓鞋迷陷入一鞋難求的窘境。

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2015年興起的 adidas Yeezy Boost 給了 Nike 在銷售量上的重擊,加上 Ultra Boost 、NMD 加持讓 adidas 鞋款熱銷度名列前茅,Nike 在此時挑選街頭品牌進中聯名確實是正確選擇,要知道當時品牌之間聯名的能見度以及重磅性都不及這一檔引人注目,加上媒體渲染、球星穿搭效應以及將系列聯名延伸至球場提升話題度的作法,讓 Supreme x Air Jordan 聯名效果推至高峰,奠定日後聯名基礎以及炒價文化,雙方在2019年迎來第三次合作,鞋型則選用 Air Jordan 14 ,打著雙方在各自領域的知名度以及昔日合作鞋款吸睛度,讓這聯名再度於球鞋文化中流傳。令人驚訝的是,近幾年在炒鞋文化逐漸式微下,Supreme x Air Jordan 5 在市場上銷售量竟然能維持在前十名,穩居第一名的仍然是紀念喬丹灌碎籃板的 Air Jordan 1「Shattered Backboar」。


 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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至於前陣子在網路傳出的這雙 Supreme x Air Jordan1 將於2021年正式發售的消息,會帶來怎樣的風暴,我們目前難以估計,不過這雙鞋款靈感來自於 2003 年 Supreme  與Nike SB Dunk 合作這雙表面金星鞋,一共推出三種配色,分別是Varsity Red、University Blue 以及 College Orange,鞋身以皮革打造,比起2003年本尊可以說是還原度相當高,也讓許多球鞋收藏家興奮不已,加上今年 Jordan 紀錄片加持,以及其歷史地位,這雙 Supreme x Air Jordan1 究竟會有怎樣的發展,我們靜待明年正式發售便知!
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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