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NBA球星的鬍子刮不得?哈登背後的「天價違約金」令人乍舌

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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NBA美國職籃火箭隊的當家球星詹姆士·哈登,不僅球技了得,還因為留著濃密的大鬍子而被球迷津津熱道,然而初入聯盟時的哈登是沒有蓄鬍的,模樣相當青澀,對比起來相當令人莞爾。有人就好奇了,哈登有沒有考慮刮鬍子呢?

 

 

面對競爭對手 adidas開出天價合約

 

回顧2015年8月,adidas用一份為期13年、價值2億美元的合約,從競爭對手Nike手中搶下休士頓火箭隊當家球星哈登的球鞋代言,這樣的數字,在NBA現役球星之中排名第四,只少於勒布朗·詹姆士、凱文·杜蘭特和史蒂芬·柯瑞三位超級巨星,哈登儼然成為這個聯盟的門面之一,為什麼adidas不惜用這樣的天價,也要簽下大鬍子呢?

 

哈登在休士頓火箭隊打了多年的球,是在地籃球迷的英雄,休士頓雖然不像洛杉磯、紐約這樣的大城市,但對比於克利夫蘭、聖安東尼奧或俄克拉荷馬城等,市場規模已經相當驚人。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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此外,ESPN知名記者達倫·羅維爾(Darren Rovell)指出很重要的一點,自從「移動長城」姚明2002年以狀元之姿加盟火箭之後,這支球隊立刻成為中國人民的寵兒,廣受當地球迷的關注與期待,即使姚明已退役多年,這狀況依然絲毫未減。前陣子adidas的設計團隊還以經典名著《三國演義》中的「五虎將」為靈感,幫旗下球星推出一系列的籃球鞋,鞋身滿滿的中國風元素,就是瞄準了龐大的東方人市場。

 

哈登作為品牌代言人 影響力早已超越了籃球圈

 

除了哈登東西方球迷通吃的市場潛力,大鬍子鮮明的形象也為adida帶來許多球場以外的商機,在美國,NBA的一級球星和「娛樂」與「流行文化」脫不了關係,當哈登開始出現在高收視率的非籃球電視節目,無論他穿著任何adidas的服飾配件,都會進入所有觀眾的視野裡。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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此外,adidas也迫切需要一個超級巨星做為品牌的代言人,就像Nike有詹姆士、杜蘭特,Under Armour有聯盟第一神射手史蒂芬·柯瑞,adidas就顯得有些遜色,不是批評adidas簽下的其他球星,但包括德瑞克·羅斯、約翰·沃爾和達米安·里拉德,對於NBA球迷以外的人就顯得陌生,哈登能為adidas提供異業串連的價值,他的知名度已經跨越了籃球和區域性。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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大鬍子就是哈登的「品牌形象」 刮了就不再完整

 

回到主題,adidas跟哈登簽下這份13年2億美元的合約,包括鞋子、服飾品牌等等的代言與合作,合約中清楚載明,大鬍子作為辨識度極高的特色,是不能隨便刮掉的,要是哈登在合約期間違反規定,就要面臨天價違約金。也因此,哈登的鬍子市值可說是上億美元,他不僅沒有刮掉它的打算,還會早晚保養自己的「生財工具」。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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除了精美的大鬍子,作為籃球員中相對少數的左撇子,哈登球風非常鮮明且具個人特色,他擅於使用後撤步、大量三分出手、製造犯規取得得分機會,在統計數據的表現上非常驚人。綜合上述,哈登在球場上就是一個獨一無二的存在,不僅贏得球迷的喜歡,更是許多同行的典範,而這樣的榮譽也讓他收穫了adidas 13年2億美元的大合約,而他與大鬍子神奇的旅程,還在繼續下去。


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