全球第二大球類代工廠,臺灣本土品牌《ANGO》嶄露頭角

足球、合球國家代表隊比賽身穿的裝備都是出自同一品牌-ANGO,對於這個品牌大家可能還很陌生,不過這可是一個臺灣本土起家的運動品牌,從球類到服飾等各項裝備,你都能找到,今天就要來介紹這個品牌,並邀請到品牌經理黃威智來和我們分享他的理念以及這一路走來的歷程。

 

ANGO背後的喬盟集團其實早已是全球第二大球類代工廠,所有充氣的球如足球、籃球、排球甚至橄欖球及合球都是他們家代工的商品,所有球類大廠如Molten、Wilson等等都是喬盟代工生產的,早已透過各種品牌樣貌,將代工製造的高品質球類商品外銷全世界,因此你早在平常街頭鬥牛或是在學校體育課等等,就已經使用過喬盟生產的球了。

 

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喬盟集團代工生產的球類以不同面貌散布全球。         攝/HAVFIT

 

「more than a ball」 讓臺灣運動員穿上MIT專屬裝備

 

喬盟集團也注意到臺灣的運動市場,包括足球、籃球、排球等運動項目都發展的不錯,球衣的需求量也比球還大,希望能有一個「臺灣品牌」讓臺灣運動員穿上「屬於自已」的優質球衣及裝備,加上臺灣正是紡織大國,ANGO也因此誕生,品牌形象標語則是「more than a ball」。

 

品牌經理黃威智Mori從2015年喬盟決定創立ANGO時就參與了整個過程,算是品牌「元老級」主管,聊到2018年,在至少5個他牌競爭者狀態下拿下中華足協標案,算是品牌的里程碑,會從足球開頭,也是因為黃威智本身是退役足球員。Mori提到,我們目前還比不上一線國際品牌,但ANGO的優勢就是服務,和官方協會、球隊的互動,來經營長久合作關係。

 

 

2018年先標到足球,又先後因緣際會獲得合球協會的案子,算是品牌跨出的一大步,不過ANGO這五年來將重心更放在耕耘基層,同時孕育品牌能量,並不著急成為一線品牌,這點從今年贊助國中籃球聯賽JHBL就能看見,ANGO也似乎成為高中體總的穩定合作夥伴之一。

 

以JHBL為例,ANGO贊助項目包含球衣、熱身衣以及球襪,球衣及熱身衣的客製化空間相當大,更花了許多時間和球隊來回溝通,讓球員能穿上最滿意、最能代表自家球隊的戰袍。對ANGO來說,更是擴大版圖,踏入籃球市場的第一步。

 

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ANGO與JHBL簽下兩年合約,正式踏入籃球市場。     圖/ANGO提供

 

品牌經營沒有速成 ANGO穩扎穩打

 

黃威智感嘆道,這五年來嘗試了許多不同的模式,無論是經銷通路上取捨、產品面上的開發,甚至是西進、與其他產業合作等等,他體悟到經營一個品牌和自己的市場,並沒有「速成」的方法。以中國來說,習近平政府先前批准「足球改革總體方案」,撥出一筆金額來培育基層足球,照理來說中國市場應該是一塊大餅,但ANGO卻找不到切入點。

 

最後,黃威智對於ANGO定位的期望,就是在臺灣市場內「具有一席之地的綜合性運動品牌」,至於目標,他引用了今年高中體總的標語「勇不設限」,並沒有設定特定目標,但近期先努力將臺灣市場站穩腳步,才能談後續的發展。

 

ANGO不走高調、行銷路線來快速打響知名度,而是選擇默默耕耘,希望用實力來闖出名號,相較之下發展速度較慢,但卻更穩扎穩打,慢慢的向前,希望未來我們可以有一個出自臺灣的一線運動品牌。

 

 


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