台灣職籃時隔21年重新誕生,超越籃球競技,歷史就是最好鏡子

 

文/李亦伸

 

P.League+職籃2020年12月19日在彰化體育館開打,時隔21年,台灣職籃重新誕生。

 

台灣職籃最早創始於1994年11月12日,籌備一年多中華職籃CBA,創始球團裕隆、宏國、泰瑞、幸福水泥四支球隊在已經拆除的白館(台北體院體育館,現台北體育場園區)開打,揭開台灣職籃序曲。1999年3月14日因東森電視退出CBA轉播,CBA金援、經營、市場難以為繼,加上國際金融風暴衝擊,當時CBA六支球團(裕隆、宏國、戰神、幸福水泥、達欣、宏福)有五支受到重挫,宣布無限期停賽。

 

CBA存活不到五個賽季,但經歷三年多輝煌和熱鬧榮景,職籃下鄉跑遍全台十幾個縣市,曾經是亞洲職籃、國際傭兵市場最重要樂園,也是25年前台灣籃球迷最主要記憶和享受。

 

 

台灣是亞洲第二個推動職籃國家,在CBA中華職籃誕生前,菲律賓職籃PBA已經開打近20年。

 

1996年當時還在籌備中南韓職籃KBL還組團來台參訪、考察,儘管CBA沒有主客場,所有場館、規格、硬體因陋就簡,非常陽春,但CBA職籃競技水平、精采球賽、對抗性和吸睛程度都是亞洲籃球第一,更是美國大學球員旅外打球夢想天堂。

 

當年亞洲除了PBA,CBA中華職籃是美國球員和國際傭兵市場最大宗,CBA六支球團每隊可以註冊四名洋將,同時兩人上場,每一年來來去去洋將近100人,美國大學籃球名校球員,打不進NBA邊緣人,效力過NBA球員,都曾經來台打過CBA。

 

最著名球員就是達欣後衛Corey Williams,他是芝加哥公牛1993年奪冠成員之一,效力達欣。

 

台灣職籃,歷史是最好鏡子
圖說:裕隆教練邱大宗,CBA中華職籃時期曾執教宏國象。中華籃協/提供

 

另一名擁有NBA血統的宏國216公分中鋒久旺(Jawann Oldham),久旺曾交力過NBA公牛、尼克、國王、魔術、湖人,擁有12年NBA資歷,最自豪成就是他防守過Kareem Abdul-Jabbar、Hakeem Olajuwon等傳奇球星。

 

1998年以前,亞洲職籃除了菲律賓、台灣兩大市場,南韓、大陸才剛萌芽,其中又以CBA中華職籃是洋將需求最大宗。因此當時世界最頂尖傭兵除了美國本土和歐洲是兩個主要市場,CBA中華職籃對傭兵大量需求和汰換,提供更好舞台和競爭力,當年CBA比賽精采度、對抗性和豐富多樣,稱得上亞洲第一。

 

當年曾經來台效力CBA宏福職籃前鋒霍克(Juaquin Hawkins),201公分前鋒,防守一流,左手投籃,速度爆發力驚人,打過CBA宏福再返美挑戰NBA,最終成為NBA休士頓火箭一員。儘管霍克在火箭幾乎沒有上場機會,但打過CBA再成功進入NBA,霍克能力天賦,CBA洋將傭兵水平,不同凡響。

 

 

CBA近五年歷史,除了靠「職籃下鄉」得到地方球迷瘋狂回應,接地氣賺人氣,「宏國vs.裕隆」傳統對決也是最叫座經典好戲。職籃四年(1997-98賽季)總冠軍賽戰神vs.宏國,宏國在七戰四勝系列賽1:3落後情況下連勝三場成功逆轉,完成CBA三連霸,當年盛極一時。

 

當年CBA沒有主客場,沒有網路、社群聲勢,沒有舒商、完整硬體球館,沒有場外吃喝玩樂行銷配套,半數以上比賽場館甚至極度偏僻、荒涼,甚至寥無人煙,比如:雲林、宜蘭、台中港區體育館,交通、飲食、娛樂條件都不完備,但職籃一到四年場面還是很熱鬧。

 

CBA最主要行銷方式和市場策略還是「靠天吃飯」,我不認為CBA經營、市場策略、行銷機制有何成功機制。

 

台灣職籃,歷史是最好鏡子
圖說:2013年亞錦賽,中華隊的成員合照,該屆賽事寫下許多台灣籃球經典畫面。NIKE/提供

 

台灣人喜愛籃球,學生籃球超熱,球隊數量最多,籃球也是最生活化、最貼近個人運動,靠著根深蒂固籃球基礎,CBA中華職籃並沒有砸下行銷、宣傳、設計、廣告大量預算和投資,也沒有主客場營銷機制,更沒有什麼市場戰略,但還是能創造3年多榮景,這是天上掉下來禮物。

 

P.League+台灣職籃新聯盟挾新鮮感、網路聲量、主客場、組織動員、行銷包裝、城市動員,開幕兩戰成功創造9570人票房,這是成功開始。票房是P.League+最主要收入,廣告+商品銷售第二,跟當年CBA中華職籃電視轉播權利金第一,廣告第二,票房第三完全不同。

 

市場不同,時空大環境不同,主要經濟體和市場也不同,媒體宣傳、網路聲量更不同,球迷擁有更多選項和選擇。看見更多球迷願意進場,力挺自己喜愛球隊和球星,這是台灣職籃最新革命,球迷是幸福的,台灣籃球未來也讓人更有夢想和期待。

 

 

歷史從來都是一面鏡子,更細膩主客場行銷,創造更多樣社群網路聲量,在主場凝聚更大人氣和感染力,營造更精采賽事和出色球星,P.League+台灣職籃新聯盟跨出歷史一步,他們正在創造更偉大歷史。

 

如果你看過CBA中華職籃,那是很陽春、很自然的呈現,純粹只有籃球和競技。

 

現在再看P.League+,呈現方式不同,訴求和主題、享受不同,場面熱鬧程度更不同,這是現代籃球和職業運動最流行主體文化。

 

看著P.League+熱鬧、人氣和網路聲量,除了感動,更多幾分感慨,期待未來3-5年台灣籃球能再提升,拉上另一個檔次,成為亞籃一線八強主要競爭者之一。

 

目前台灣籃球是亞籃二線國家。

 

台灣職籃,歷史是最好鏡子
圖說:SBL超級籃球聯賽,台啤教練周俊三與洋將米勒。中華籃協/提供

 


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