成為紅襪隊小老闆、代言百事可樂,詹姆斯背後的商業帝國有多大?

美國時間2021年3月17日,NBA美國職籃湖人隊的當家球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)結束與可口可樂公司長期合作關係,成為百事公司旗下產品線的新代言人,而在這則新聞曝光前一天,是詹姆斯即將入股芬威體育集團的消息,隨著其成為MLB美國職棒大聯盟紅襪隊小股東,詹姆斯商業版圖又得到進一步擴張。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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在商言商,離開可口可樂公司轉投競品

 

作為百事可樂的事業競品,可口可樂公司與詹姆斯的合約已經在2020年9月到期,並就此結束雙方長達18年合作,為何詹姆斯會轉而投效競業陣營?

 

時間回到2012年,獨具慧眼的詹姆斯在當時投資100萬鎂,搶下美國披薩店Blaze Pizza公司10%股份,當時的Blaze Pizza只有2家連鎖店,但到了2021年,這家披薩店已經在全美擁有超過300家分店,詹姆斯每年都可以從中獲得千萬鎂以上的商業收入。

 

百事公司從2015年開始就是NBA最大的餐點與飲料贊助商,根據消息,這筆合約能幫助詹姆斯整合Blaze Pizza的相關業務,這肯定是最吸引詹姆斯加盟的原因之一。

 

 

曾經的洋基球迷,現在是紅襪隊小老闆

 

詹姆斯曾經公開聲明支持多支MLB球隊,包含克里夫蘭印地安人、邁阿密馬林魚以及洛杉磯道奇,不過這些都是因為詹姆斯去哪個城市打球的關係(NBA的騎士、熱火與湖人),詹姆斯真正親口承認從小開始支持的隊伍是紐約洋基,有趣的是,詹姆斯如今入股的紅襪隊正是洋基的世仇。

 

據美國財經雜誌《富比士》的估值,芬威體育集團總價值約66億鎂,是全球第四大體育集團,旗下包含英超利物浦、MLB波士頓紅襪、NHL波士頓棕熊、NASCAR魯什·芬威賽車隊等資產,詹姆斯與友人斥資超7000萬鎂入股,約佔了1%以上的股份。

 

 

不只是籃球員,LBJ背後的商業帝國

 

藉著與湖人簽下的兩年8500萬鎂合約,現年36歲的詹姆斯NBA生涯薪資將達到4.35億鎂,是聯盟歷史上第一位超過4億的球員,但這還不到他全部收入的一半,本賽季結束後,詹姆斯生涯總收入將突破10億鎂,同樣是聯盟歷史第一。

 

分析其收入組成,有來自Nike的終身合約、Blaze Pizza連鎖披薩店股份、百事和AT&T(美國電信公司)的代言與贊助等等,而詹姆斯與商業友人共同創辦的SpringHill娛樂影視公司,更在今年3月募到了達1億鎂的投資款。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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可能很多球迷對SpringHill娛樂影視公司不熟,由詹姆斯親自主演的《怪物奇兵 全新世代》將於2021年7月16日在美國院線上映,作品就正是由華納動畫集團與SpringHill娛樂影視公司共同出品。

 

即使已臨近退休年紀,詹姆斯依然在球場上保持極高水平,湖人至今仍是爭冠勁旅,作為一名現役球員,詹姆斯很早就開始規劃事業經營,可以預見退休後的詹皇「King James」將會繼續在商場延續輝煌。

 

 


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