在臉書正式改名元宇宙（metaverse)後，各類虛擬世界產品概念如雨後春筍般湧現，甚至連Nike、Adidas等運動領頭品牌也提早佈局進入這個世界，你知道元宇宙是什麼了嗎？跟著文章一起認識這個把虛擬與現實結合的未來世界！

元宇宙是什麼？

元宇宙（metaverse)這個用詞並不是一個全新的概念，它最早出現1992年《雪崩》（Snow Crash）這本小說中，作者是美國科幻小說家尼爾‧史蒂文森（Neal Town Stephenson），作品中的主角在不工作的閒暇時間透過接上耳機與護目鏡即可進入這個虛擬世界，在這之中擁有著像是現實世界的分身，可以與朋友交流、購買產品等等。

在元宇宙當中，現實世界與虛擬世界的界線將逐漸模糊，不同領域、品牌、軟體之間也將不存在分界，人們會使用自己的虛擬身份，在元宇宙中與朋友、同事交流，轉過身就去購買服裝、物品，在這其中可以做任何現實世界能做的事情，而虛擬與現實也將互相連結、彼此影響。

在元宇宙的世界裡，NFT（非同值化代幣）引起市場瘋狂追逐。NFT是種新型態數位資產，最常用於數位收藏品，讓藝術品、影片等可數位化的作品能夠被買賣與收藏，每個NFT都是獨一無二，且只能有一個擁有者，並且具備不可分割、不可替代的特性，大多使用比特幣或以太幣來交易，這樣的性質類似於潮鞋，它限量、獨特、有收藏價值，因此也讓運動潮流界的各品牌抓緊機會，先後進入發行相關產品！

Nike、Adidas等運動大牌的元宇宙

Nike2021年在Roblox（美國電玩遊戲）上創造了NIKELAND，期望將運動與娛樂變成一種新生活方式在虛擬現實世界中結合，並將溝通對象年齡往下降至孩童身上，Nike認為「孩子才是未來元宇宙的真正市民」，現在小朋友們的生活常態已不再是外出跑跑跳跳，而是長時間的接觸行動網路裝置，未來孩童將能夠在這個虛擬世界當中與朋友互動，即便不出門也能在家參與運動！

而這樣的虛擬市場被各品牌認為在未來有極大的商機與潛力，除了遊戲世界，Nike收購了潮流虛擬品牌RTFKT。RTFKT先前與日本藝術家合作推出虛擬人物，其中一個角色以高達288ETH（以太幣，1 ETH約等於68,000新台幣）的天價成交，相信在收購之後，這將會成為Nike接觸虛擬世界的開始！

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除了Nike之外，Adidas也同樣進入元宇宙世界。去年底（2021），Adidas與Bored Ape Yacht Club（BAYC）、Gmoney 以及 PUNKS Comic等多位藝術家合作，推出「Into the Metaverse」NFT，在開賣的幾個小時內完售三萬個限量NFT，收益超過2300萬美元！

與一般NFT不同的地方是，買家除了能夠獲得NFT，還能在今年（2022）領取實體產品與體驗，其中包括衛衣、運動套裝及Gmoney標誌性的橙色冷帽，讓收藏家可以在虛擬世界與現實世界都同步擁有！

而在今年初（2022），Adidas也宣佈將與義大利時尚品牌Prada聯名推出客製NFT，並且找來「數字藝術家」Zach Lieberman共同合作，計劃推出3000件NFT藝術品，這一次不僅僅是單向的發售，而是邀請用戶使用Zach Lieberman的濾鏡拍攝，品牌官方會選出3000名，將照片製作成NFT產品，並將銷售總額捐給慈善機構 Slow Factory，把互動體驗帶進這其中。

Adidas 數位高級總監 Tareq Nazlawy 表示：「這是我們正常商業模式（製造東西並希望人們購買）的翻版。你不僅購買產品，也成為社群一員。」NFT及延伸產品是為了數位社群做準備。

全面虛擬化、線上化的世界聽起來似乎離現在還很遙遠，但是這十年來，社群媒體對於生活、經濟、工作的影響已經真實的改變人們，虛擬世界與現實世界的融合在「元宇宙」當中將會更為徹底，無論是產品、市場、接觸人的方式，相信它都會帶領大家進入一個新宇宙！